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DISCOVER [HMG 저널] 이노션 월드와이드의 글로벌 파트너 데이빗 안젤로의 광고철학 HMG저널 2018. 7. 6. 14:04 이웃추가 본문 기타 기능 본문 폰트 크기 조정 본문 폰트 크기 작게 보기 본문 폰트 크기 크게 보기 가 공유하기 URL복사 신고하기 미국 독립 크리에이티브 광고 에이전시 데이빗&골리앗(David&Goliath)의 CEO, 데이빗 안젤로(David Angelo) 특유의 도전 정신으로 미국 광고계에 신선한 바람을 일으킨 데이빗 안젤로(David Angelo). 19년 전 독립 크리에이티브 광고 에이전시 데이빗&골리앗(David&Goliath, 이하 D&G)을 열었을 때부터 그는 확고한 자기 철학으로 브랜드와 소비자의 영감을 자극했습니다. 하지만 그의 꿈은 단지 광고를 잘 만드는 데 그치지 않습니다. 한 사람 한 사람의 용기와 도전으로 더 좋은 세상을 만드는 것, 그것이 그의 포부입니다. 데이빗 안젤로는 미국 독립 광고계의 상징적 인물입니다. 1989년 뉴욕 DDB에서 광고 일을 시작한 그는 TBWA, 클리프 프리맨&파트너스(Cliff Freeman&Partners) 등 세계적인 대행사에서 경력을 쌓으며 다수의 주요 국제 광고제에서 수상했습니다. 그런 그가 광고계의 기존 질서에서 벗어나 자신만의 철학으로 운영하는 에이전시 D&G를 세운 것은 1999년입니다. D&G는 디지털 콘텐츠에 강점이 있는 풀-서비스 크리에이티브 에이전시로, 특히 미국에서 기아자동차의 크리에이티브를 담당하는 회사로 알려져 있습니다. 시작부터 기아자동차와 함께 도전하고 성장해온 D&G는 기아자동차 쏘울의 ‘힙합 햄스터’ 광고로 뜨거운 반응을 이끌며 자동차 광고의 트렌드를 바꾸어 놓기도 했습니다. 이에 세계 최고의 권위를 자랑하는 에피 어워드(Effie Awards)에서 수상했으며, 기아 니로의 광고 ‘영웅의 여정’으로는 칸 국제광고제 본상을 수상했습니다. 이처럼 D&G의 핵심 철학인 ‘용기(Brave)’를 주요 동력으로 스마트하고 민첩하게 광고 시장의 골리앗에 도전해온 D&G가 올해 이노션과 한 가족이 됐습니다. 새로운 걸음을 내디딘 데이빗 안젤로를 서울 이노션 월드와이드의 사옥에서 만나봤습니다. 데이빗 안젤로와 인터뷰를 나눴습니다 Q. 이노션의 가족이 된 것을 진심으로 축하합니다. 소감이 어떠신가요? 이노션이라는 놀라운 회사의 일원이 돼서 기쁩니다. 한국과 한국 브랜드는 제 가슴에 언제나 큰 자리를 차지해왔죠. 1999년, D&G를 시작했을 때 첫 클라이언트가 기아자동차였습니다. 그리고 지금까지 19년째 그 관계를 이어가고 있습니다. 단지 그 이유 때문만은 아닙니다. 그보다 더 개인적인 이유도 있습니다. 제 아버지는 해병대로 한국전에 참전했고 전쟁 후 DMZ에서 근무했습니다. 한국에서 돌아온 아버지는 제게 한국 노래를 불러주곤 했습니다. 무슨 뜻인지는 알 수 없었지만 전 그 노래가 왠지 좋았습니다. 제 회사를 시작하고 기아자동차와 일하게 됐을 때 한국을 도와서 일한다는 것이 무척 의미 있게 다가왔습니다. 그리고 이노션과 호흡을 맞췄을 때는 이곳 임직원들이 매우 겸손하고 영감을 불러일으키는 사람들이라는 것에 깊은 인상을 받았습니다. 저는 그들과 한 식구가 되어 지금보다 더 큰 단계의 성공을 이루고 싶습니다. 우리에게 그럴 힘이 있다는 것을 세계에 증명하고 싶습니다. 이노션과 D&G 두 회사는 비슷한 정신을 갖고 있습니다. 독특한 도전자 정신이 그것이죠. 그래서 더욱 흥분됩니다. Q. 광고계에서 다양한 경력을 쌓아온 것으로 알고 있습니다. 자신에 관해 이야기해주세요. 제 인생은 언제나 도전의 연속이었습니다. 전 사실 고등학교 때 퇴학당했습니다. 그것이 아마 제 인생의 가장 큰 도전 중 하나였을 겁니다. 그런 도전에 직면했을 때 두 가지 길이 있다고 생각했습니다. 두려움의 길을 걷거나, 용기의 길을 걷거나. 두려움의 길에 서면 두려운 마음밖에 들지 않습니다. 반면 용기를 갖고 무슨 일이든 할 수 있다는 믿음을 갖고 안전한 곳에서 한 걸음 걸어 나와야 합니다. 퇴학당한 사실에 자포자기하는 대신 웨어하우스에 취직해서 10년 동안 트럭을 운전했습니다. 그러면서 크리에이티브한 일을 갖겠다는 꿈을 잃지 않고 야간에 일하면서 낮에는 학교에서 광고를 전공했습니다. 정말 최선을 다했습니다. 그 끝에는 좋은 일이 있을 거라는 믿음을 놓지 않았습니다. 그 결과 샌프란시스코 아카데미 오브 아트 칼리지(Academy of Art College)를 수석으로 졸업할 수 있었습니다. 졸업 후에는 세상에서 가장 도전의식을 북돋우는 도시, 뉴욕으로 이주해 매디슨 애비뉴(Madison Avenue)에서 첫 직장을 구했습니다. 광고 에이전시인 디디비 니드햄(DDB Needham)에서 주니어 아트 디렉터로 일하게 된 것이죠. DDB에서 맡았던 첫 광고는 제게 잊을 수 없는 작품입니다. 저희는 그때 뉴욕 복권 광고를 대행하게 됐는데, 그때 만든 카피가 “Hey, You Never Know”입니다. 이 문구는 곧 제 인생 철학이 됐습니다. 왜냐하면 그건 가능성에 대한 이야기이기 때문입니다. Q. 주니어 아트 디렉터로서 활동하며 기억에 남는 프로젝트나 에피소드가 있다면 무엇인가요? 1992년에는 빌 클린턴 전 대통령으로부터 연락을 받았습니다. 다가오는 대선에서 자신의 광고를 맡아달라는 것이었는데, 거절할 이유가 없었죠. 이 경험은 업계에서 저의 브랜드 가치를 제고 할 수 있는 기회가 되었으며, 메시지를 정확하게 전달하는 것에 대한 중요성을 깨닫는 계기가 되었습니다. Q. D&G라는 회사에 대한 소개와 D&G가 타 광고 대행사와 차별화된 점은 무엇인가요?  D&G를 시작하기 전 10년 동안 여러 광고 대행사에서 일했지만, 그들이 누구이며 무엇을 대변하는 회사인지 알 수 없었습니다. 그래서 제 회사를 시작할 때 우리만의 철학을 갖는 것을 확실히 하고 싶었습니다. 회사 이름도 그 이름을 듣는 순간 우리의 철학을 바로 알 수 있게 짓고 싶었습니다. 성경 이야기를 하자면, 다윗은 거인인 골리앗을 상대해야 했던 작은 소년입니다. 데이빗은 나의 이름이기도, 세상의 가장 거대한 것들에 대한 도전을 상징하기도 합니다. 우리의 미션은 사람들과 브랜드에 영감을 불어넣는 것, 그들의 진짜 본 모습을 끌어안는 것, 그래서 그들의 잠재 능력을 이끌어내는 것입니다. 그리고 그것을 가능하게 하는 것이 바로 용기입니다. D&G는 단순히 광고를 제작하는 회사가 아니라 사고방식을 자극하는 회사입니다. 우리는 소비자나 광고주는 물론 여기 일하는 한 사람 한 사람 모두에게 용기를 불어넣어 도전하도록 동기를 부여합니다. 진정 자기 자신으로서 살 수 있도록 말이죠. Q. D&G의 핵심 철학은 용기입니다. 그 철학이 D&G와 클라이언트들을 어떻게 성공으로 이끌었나요? 아버지와 어머니는 항상 저희에게 열심히 일하고, 저희가 하는 모든 일에 온 마음을 다해 집중해야 한다고 가르치셨습니다. 그때부터 도전이 삶을 더 낫게 만든다는 인생 철학을 갖게 됐던 것 같습니다. 도전하려면 자신만의 안전지대에서 나와 용기를 내야 합니다. 여기서 말하는 용기가 무모함을 말하는 것은 아닙니다. 비행기에서 뛰어내리는 그런 것과는 다릅니다. 진정한 용기는 내가 나일 수 있는 용기를 말합니다. 그런 용기를 갖는 것은 개인에게도 브랜드에도 쉬운 일은 아닙니다. 우리는 “이것이다” 혹은 “이것이 아니다”라고 단정 짓는 수많은 압박에 둘러싸여 있기 때문입니다. 이를 극복하기 위해 가장 먼저 해야 할 일은 진실을 끌어안는 일. 자기 자신이라는 진실을 받아들이고 나면 더는 힘든 일이 아닙니다. 자신의 본 모습대로 진실하게 24시간, 365일을 사는 것입니다. 그것이 D&G의 철학입니다. 단지 말만의 용기가 아니라 실제로 그 용기를 삶으로 살아내는 것 말이죠. 저는 클라이언트들에게도 우리가 우리 자신의 삶을 살듯 브랜드도 고유의 삶을 살아야 한다고 이야기합니다 Q. 이러한 철학을 지켜나가기 위해 D&G에서 노력하는 점이 있을까요? 우리는 내부적으로도 용기를 실행하기 위한 독특한 사내 문화를 갖고 있습니다. 그 대표적인 것이 ‘골리앗의 벽’입니다. 인턴을 포함한 사내 모든 직원이 자신의 가장 큰 두려움을 골리앗의 벽에 적어 붙입니다. 각자의 골리앗을 넘어설 수 있도록 회사는 시간과 돈을 지원합니다. 그다음엔 극복 과정을 우리 웹사이트에 포스팅해서 공유합니다. 또 ‘용기를 위한 십계명’이라는 스테이트먼트도 벽에 붙입니다. 이러한 것들은 우리가 함께 일하는 사람의 유형을 거르는 일종의 필터 역할을 합니다.  클라이언트를 찾을 때도 마찬가지입니다. 우리는 도전과 용기라는 철학을 이해하고 함께할 고객을 찾습니다. 이러한 철학을 공유하는 사람들과 함께일 때 놀라운 에너지가 생겨났고, 결과적으로 브랜드와 회사를 성장시키는 성공을 거두었습니다. 우리의 가장 큰 고객인 기아자동차를 보면 알 수 있습니다. 우리는 미국 자동차 시장에 도전자로 나선 기아가 미국에서 가장 빠르게 성장하는 자동차 브랜드로 거듭나는 과정을 함께했습니다. 브랜드와 철학을 공유했을 뿐 아니라 비슷한 궤적으로 함께 성장해 왔다고 생각합니다. 데이빗 안젤로에게 이노션은 비즈니스 파트너 그 이상의 존재입니다 Q. 이노션과 글로벌 파트너로 함께 일하게 된 것도 새로운 도전일 것입니다. 이를 통해 기대하는 바는 무엇인가요?  지난 10년 동안 이노션과 함께 일해오면서 이노션 저 깊은 곳에 D&G와 같은 정신이 있다는 것을 알았습니다. 이노션은 성장하고 진화하고 기대를 뛰어넘으려는 것에 대한 엄청난 열정이 있는 회사입니다. 이런 가치를 공유하면 훨씬 더 강력한 힘을 발휘할 수 있습니다. 저는 이노션과의 협력을 원하고, 이노션의 도전이 성공할 수 있도록 도와주기를 원합니다. 그와 함께 D&G도 성장하기를 기대합니다. 서로의 파트너로서 글로벌 네트워크를 함께 구축하는데, 다른 네트워크는 할 수 없는 일을 해내는 그런 존재가 되기를 기대합니다. 이노션에서 가장 멋진 점은 인디 정신이 있다는 것입니다. 글로벌 네트워크임에도 기존 질서에 얽매이지 않아 훨씬 민첩합니다. 글로벌 네트워크계의 다윗 같은 존재랄까요. 그런 점에서 이노션과 잘 맞는다고 생각합니다. 이노션은 내가 어떤 사람인지, D&G가 어떤 회사인지 잘 알고 있을뿐더러 D&G라는 브랜드의 힘을 이해하고 있습니다. Q. D&G는 주요 국제 광고제에서 수상하는 등 두각을 나타냈습니다. 오랜 기간 작업하면서 가장 기억에 남는 광고는 무엇인가요? 무엇보다 19년째 함께하고 있는 기아자동차 광고를 들 수 있습니다. D&G를 처음 시작할 때 기아자동차 두 모델과 함께 시작했습니다. 스포티지와 세피아. 당시 기아는 자동차 시장의 골리앗에게 대항해야 했던 다윗이었습니다. 이미 시장을 점유한 다른 브랜드와 같은 방식으로는 경쟁할 수 없었죠. 기아는 도전자 정신으로 무장한 뒤 기존 자동차 광고와는 다른 목소리를 내기 시작했습니다. 소비자들의 감성에 더 정직하고 의미 있게 다가갔고 이런 노력이 쌓여 기아자동차 쏘울 론칭 때 정말 폭발적인 반응을 끌어냈습니다. 쏘울을 광고하면서 우리는 힙합 햄스터라는 유례없는 캐릭터를 창조했습니다. ‘A new way to roll(구르는 새로운 방식)’이라는 메시지를 들고 팝 문화를 지렛대 삼아 밀레니얼 세대에게 다가갔습니다. 딜러 30명을 모아놓고 제가 직접 프레젠테이션했는데, 그들은 마치 정신 나간 사람을 보는 듯한 표정이었습니다. 그 앞에서 저는 그냥 저를 믿어달라고 했습니다. 이 광고가 판매에 기적을 가져다 줄 것이라고 설득했죠. 딜러들은 용기를 내어 저를 믿어줬습니다. 딜러들도 용기를 낸 것입니다. Q. 그래서 광고의 결과는 어떠했나요? 광고가 나오자마자 쇼룸에 사람들이 밀려들기 시작했는데, 시간이 지날수록 그 수는 점점 더 많아졌습니다. 한 딜러가 제게 이렇게 말했습니다. “데이빗, 당신이 맞았다. 모든 광고에 햄스터를 넣어달라”. 딜러들의 변화된 반응을 보는 것은 정말 기분 좋은 일입니다. 그러나 이런 변화를 이끌려면 자신의 작업이 진짜 좋다는 자신의 믿음, 이게 옳고 반드시 될 거라는 확신을 주어야 합니다. 설득에 용기가 들어 있어야 합니다.  이 광고는 광고 시장의 트렌드에도 변화를 가져왔습니다. 광고계가 자동차를 광고하는 신선한 방식에 자극을 받은 것입니다. 우리는 기아자동차가 도전하고 성장하는 그 모든 과정을 지켜봤습니다. 한 브랜드와 19년을 함께 일할 기회가 있는 사람이 몇 명이나 될까요. 처음 기아와 일을 시작했을 때 아기였던 제 딸은 이제 열아홉 살 대학생이 됐습니다. 이 19년은 제 인생의 중요한 부분을 차지합니다. 한 브랜드와 함께 성장하며 이런 시간을 가졌다는 것은 광고인으로서 매우 의미 있는 일입니다. Q. 급변하는 미디어 환경 속 광고산업의 현황과 추세는 무엇인가요? 디지털 미디어, 소셜 미디어, AI, VR 등 각종 미디어가 융합하는 시대입니다. 이런 융합은 멈추지 않고 계속 확대돼 나갈 것입니다. 이제 소비자들은 너무나 많은 콘텐츠에 노출돼 있습니다. 단지 브랜드만 콘텐츠를 생산하고 있는 것이 아니라 당신도, 나도, 바깥에 있는 모든 사람도 각자의 콘텐츠 생산 도구로 콘텐츠를 생산합니다. 그 말은 곧 우리가 더 이상 브랜드들이 내놓는 메시지에만 귀를 기울이는 건 아니라는 얘기죠. 브랜드가 되어버린 셀러브리티들, 인플루언서들 그 외 콘텐츠를 만드는 다양한 사람들의 메시지에 귀를 기울여야 합니다. Q. 그렇다면 현재 추세에서 중요하게 생각해야 할 점은 무엇이라 생각하나요? 중요한 건 진정성(Authenticity)입니다. 진정 자기 자신의 모습으로 살고 있다면 그 어떤 것도 거기 대적할 수 없습니다. 트렌드가 무엇이든 얼마나 많은 미디어가 있든, 시간을 뛰어넘는 지속적인 가치는 단 하나, 진정성입니다. 진정성 있는 움직임을 이루려면 진정성 있는 리더십이 있어야 합니다. 소비자들은 브랜드가 생산한 물건이라 아니라 브랜드가 내놓는 믿음을 사게 될 것입니다. 저는 이것이 우리 광고산업의 나아갈 방향이라고 생각합니다. 가령 친구가 찾아와서 자기 딸이 구운 걸스카우트 쿠키를 사달라고 하면 아마 쿠키를 먹지 않더라도 살 것입니다. 친구니까요. 서로 지지해주는 것, 그것이 친구니까 말입니다. 따라서 브랜드도 친구가 된다면 파는 물건이 무엇이든, 경기가 좋든 나쁘든 소비자는 그 브랜드를 지지하게 됩니다. 그렇게 브랜드가 계속 진화해 그들이 파는 제품보다 더 큰 존재가 되면 사람들은 제품을 사고 브랜드를 믿게 됩니다. 애플(Apple)이나 나이키(Nike)가 그 예라 할 수 있습니다. 소비자들의 사고방식에 영감을 주는 브랜드가 미래를 이끄는 브랜드가 될 것입니다. Q. 당신이 정의하는 좋은 광고는 무엇인가요? 또 앞으로의 광고는 어떻게 변화할 것이라 예상하며, 그 이유는 무엇인가요? 효과적인 광고가 되려면 소비자가 생각하지 못했던 뭔가를 느끼게 해야 합니다. 제품 자체를 넘어서는 정서적 유대감을 만들어 내는 것이죠. 이제 소비자는 판매의 대상으로만 여겨지기를 원하지 않습니다. 그들은 브랜드로부터 경의, 위안 그리고 영감을 느끼고 싶어 합니다. 이것은 사실 제가 광고를 제작하는 데 있어 언제나 기준으로 삼는 것이기도 합니다.  휴머니티를 끌어안는 광고, 삶에 대해 다른 관점을 갖게 해주는 광고, 이것이 요즘 변화하고 있는 광고 추세입니다. 그 대표적인 광고로 도브(Dove)의 ‘Real Beauty’ 캠페인을 꼽고 싶습니다. 스튜디오에서 인터뷰로 진행된 이 캠페인은 제품 이야기를 하지 않습니다. 대신 다양한 여성들로부터 아름다움이란 무엇이라고 생각하는지 들어봅니다. 아름다움에 대한 사람들의 인식에 영감을 불어넣는 것이죠. 마인드세트를 강조한 이 캠페인은 광고에 제품을 등장시키지 않는 새로운 광고 트렌드를 이끌었습니다. 변화를 원한다면 이제 광고에서 물건을 팔려고 해서는 안 됩니다. 마인드세트에 영감을 주어야 합니다. 그리고 그 마인드세트가 무엇이든 그건 브랜드의 진실성에서 나와야 합니다. 브랜드가 자기 정체성을 뚜렷이 인식할수록, 그리고 그 마인드세트를 고무시킬수록 더 많은 변화가 나타날 것이고 전 세계가 달라질 것입니다. Q. 이노션 본사와 이노션 미국 법인이 제작한 광고를 본 적이 있나요? 당신이 생각하는 한국 광고산업만의 주요 특징은 무엇이라고 생각하나요? 이노션 월드와이드 미국 법인(IWA)이 제작한 케빈 하트(Kevin Hart)와 라이언 레이놀즈(Ryan Reynolds)가 등장한 슈퍼볼 광고가 특히 기억에 남습니다. 이노션 본사 제작물 가운데 가장 좋아하는 작품은 ‘메시지 투 스페이스(Message to Space)’로 휴머니티가 풍부했다는 점에서 인상 깊었습니다. 우주라는 거대한 규모의 소재와 휴머니티, 자동차의 최첨단 기술 등 다양한 요소를 엮어 멋진 스토리를 풀어나갔습니다. 개인적으로는 아빠와 딸의 관계를 아름답게 표현한 부분에서 공감이 갔습니다. 뉴욕 페스티벌 심사위원으로 활동했을 때 그 작품을 보고 높은 점수를 줄 수밖에 없었죠.  한국 광고는 지난 15년 사이에 질적으로 크게 향상했다고 평가합니다. 한국은 훌륭한 성과를 열망하는 사람들로 가득합니다. 성공하기 위해선 엄청난 노력이 필요하며 그만큼 훌륭한 멘토도 필요한데, 한국 광고계에는 그런 인력 파워가 있습니다. ‘한국’이라는 브랜드는 광고뿐 아니라 기술, 음악 등 다방면으로 눈부시게 성장하고 있습니다. 발전을 거듭하고 있는 서울을 방문할 때마다 큰 영감을 받습니다. 여러분은 이 엄청난 도시의 중심에 서 있는 것입니다.  Q. 마지막으로 이노션과 D&G가 나아가야 할 방향, 미래 계획에 관해 이야기 해주세요. 이노션과 함께해서 좋은 점은 이제 혼자 하지 않아도 된다는 것, 가능성을 믿는 훌륭한 파트너가 있다는 것, 함께 용기 있게 저 너머의 것을 발견할 수 있다는 것입니다. 저는 D&G로 인해 이노션이 자랑스러울 일이 많아졌으면 좋겠습니다. 이제 가족의 일원이 되었으니 더욱더 최선을 다할 것입니다. 우리는 서로에게 최선을 다하여 어떠한 도전에도 맞설 것입니다. “We are stronger together”                                                                                                                                                에디터. 천일홍                                                                                                                                                인터뷰. 안나량                                                                                                                                                   사진. 이재안  ▶ 이노션 월드와이드 사외보 Life Is Orange 2018년 봄호에서 원문을 확인할 수 있습니다.

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